KI für Marketing: Texte, Social Media, Webseite

🔄 Recall: Verwaltung effizienter — jetzt das Marketing

In Lektion 5 hast du gelernt, wie KI in der Verwaltung hilft. Protokolle, Briefe, Prozesse — alles schneller. Jetzt kommt ein Bereich, der im Mittelstand oft stiefmütterlich behandelt wird, weil schlicht die Zeit fehlt: Marketing.

Das Marketing-Problem im Mittelstand

Die meisten mittelständischen Unternehmen haben keine Marketing-Abteilung. Marketing macht „jemand nebenbei" — die Assistenz, der Vertrieb, manchmal der Chef persönlich. Das Ergebnis:

• Die Webseite wurde 2019 zuletzt aktualisiert
• Social Media: „Wir sind auch auf LinkedIn" (letzter Post: vor 8 Monaten)
• Newsletter: „Hatten wir mal, hat nichts gebracht"

KI ändert das. Nicht weil sie Marketing-Experten ersetzt — sondern weil sie es ermöglicht, dass Nicht-Marketer brauchbare Ergebnisse produzieren.

Workflow 1: Webseiten-Texte

Deine Webseite ist dein digitales Schaufenster. Und die Texte dort entscheiden, ob ein Besucher bleibt oder weiterklickt.

Das Problem: Die meisten Mittelstands-Webseiten klingen so:

„Wir sind ein familiengeführtes Unternehmen mit langjähriger Erfahrung und bieten unseren Kunden maßgeschneiderte Lösungen auf höchstem Niveau."

Das sagt halt nichts. Das könnte jede Firma schreiben.

Der KI-Weg:

Du bist Webtexter für mittelständische Unternehmen.

Überarbeite diesen Text für die Startseite eines Unternehmens:
[Bestehenden Text einfügen]

Branche: [X], ca. [Y] Mitarbeiter, Zielgruppe: [Z]

Regeln:
- Konkret statt allgemein ("130 Projekte pro Jahr" statt "viele Projekte")
- Kundennutzen vor Selbstlob
- Keine Floskeln wie "maßgeschneidert", "auf höchstem Niveau"
- Kurze Sätze, aktive Sprache
- Struktur: Problem des Kunden → Unsere Lösung → Nächster Schritt

✅ Quick Check: Deine aktuelle Webseite sagt: „Wir sind Ihr kompetenter Partner für innovative Lösungen." Was ist das Problem?

(Antwort: Der Satz sagt nichts Konkretes. Was für Lösungen? Für wen? Warum sollte ein Besucher weiterlesen? Besser: „Wir warten 200 CNC-Maschinen pro Jahr — damit Ihre Produktion nicht stillsteht.")

Workflow 2: Social-Media-Posts (LinkedIn)

LinkedIn ist für den Mittelstand die wichtigste Plattform — für Kunden, Partner UND Bewerber.

5-Post-Strategie pro Woche (15 Minuten mit KI):

Profi-Tipp: Nutze die KI als Sparringspartner. Gib ihr deine Idee in 2 Sätzen und lass sie 3 verschiedene Versionen erstellen. Dann wählst du die beste und passt sie an deine Stimme an.

Content-Ideen-Generator:

Ich bin [Rolle] in einem [Branche]-Unternehmen mit [X] Mitarbeitern.
Wir wollen auf LinkedIn aktiver werden.

Erstelle mir 20 Post-Ideen für die nächsten 4 Wochen.
Mix aus: Fach-Tipps, Behind the Scenes, Mitarbeiter-Stories,
Branchentrends, Kundenprojekte (anonymisiert).
Zielgruppe: potenzielle Kunden UND potenzielle Bewerber.

Workflow 3: Newsletter

Newsletter funktionieren — wenn sie gelesen werden. KI hilft bei beiden Problemen: dem Schreiben UND dem Gelesen-Werden.

Du bist Newsletter-Texter für ein mittelständisches Unternehmen.

Erstelle einen monatlichen Newsletter. Thema: [X]
Zielgruppe: Bestandskunden aus [Branche]

Struktur:
1. Betreffzeile (max. 50 Zeichen, neugierig machend)
2. Einleitung (2-3 Sätze, persönlich)
3. Hauptthema (200 Wörter, nützlich für den Leser)
4. Kurztipp oder Checkliste
5. CTA: Kontakt aufnehmen / Webseite besuchen

Ton: kompetent, freundlich, nicht werblich.

Content-Kalender mit KI erstellen

Statt jeden Monat von Null anzufangen:

Erstelle einen Content-Kalender für 3 Monate
für ein [Branche]-Unternehmen.

Kanäle: LinkedIn (3x/Woche), Newsletter (1x/Monat),
Webseite-Blog (2x/Monat).

Pro Eintrag: Datum, Kanal, Thema, Zielgruppe, Kernbotschaft.
Berücksichtige saisonale Themen und Branchenevents.

Die 80/20-Regel für Mittelstands-Marketing

Du musst nicht alles machen. Konzentriere dich auf das, was den größten Effekt hat:

Wichtigste Erkenntnisse

• Webseiten-Texte: Konkret statt Floskeln — KI hilft, „maßgeschneiderte Lösungen" durch echte Aussagen zu ersetzen
• LinkedIn: 3 Posts pro Woche, 15 Minuten mit KI — Expertise, Behind the Scenes, Meinung
• Newsletter: KI schreibt den Entwurf, du ergänzt die persönliche Note
• Content-Kalender: 3 Monate voraus planen, statt jeden Monat von Null zu starten
• 80/20-Regel: Webseite zuerst, dann LinkedIn, dann der Rest
• KI ist Werkzeug, nicht Strategie — erst klären, was und wen du erreichen willst

Nächste Lektion

Lektion 7 zeigt dir, wie du KI in deinem Unternehmen einführst — Strategie, Datenschutz, Team mitnehmen. Der praktische Fahrplan für den Mittelstand.