Oeffentlichkeitsarbeit und Social Media
Social Media, Pressearbeit und Oeffentlichkeitsarbeit mit KI — mehr Reichweite ohne Marketing-Budget.
Sichtbar werden mit Null-Budget
🔄 Recall: In Lektion 6 hast du Ehrenamtliche koordiniert. Jetzt geht es darum, ueberhaupt erstmal Menschen zu erreichen — potenzielle Spender, Ehrenamtliche und die Oeffentlichkeit.
Die meisten gemeinnuetzigen Organisationen haben kein Marketing-Budget. Kein Problem. Was sie haben, ist wertvoller: echte Geschichten, echte Wirkung, echte Menschen. Social Media liebt genau das.
Der Social-Media-Post-Prompt
Erstelle Social-Media-Posts fuer unsere Organisation:
Organisation: [Name und Mission]
Plattform: [Instagram / Facebook / LinkedIn]
Thema: [z.B. Projekterfolg / Ehrenamt-Aufruf / Spendenkampagne / Veranstaltung]
Ton: Authentisch, warm, nicht bettelnd
Erstelle 4 Posts:
1. Erfolgsgeschichte (mit Bild-Vorschlag)
2. Behind-the-Scenes (Einblick in die Arbeit)
3. Aufruf (Ehrenamt oder Spende)
4. Wissens-Post (Fakt oder Statistik aus eurem Arbeitsfeld)
Fuer jeden Post:
- Text (max. 150 Woerter fuer Instagram, 200 fuer Facebook)
- 3-5 relevante Hashtags
- Bild-Vorschlag (was fotografieren/zeigen?)
- Bester Zeitpunkt zum Posten
Plattform-Strategie
| Plattform | Staerke fuer Gemeinnuetzige | Ton | Postfrequenz |
|---|---|---|---|
| Visuelle Geschichten, juengere Zielgruppe | Persoenlich, emotional | 3-4x/Woche | |
| Lokale Gemeinschaft, Events, aeltere Spender | Informativ, einladend | 2-3x/Woche | |
| Unternehmenspartner, professionelles Netzwerk | Professionell, wirkungsorientiert | 1-2x/Woche |
Faustregel: Lieber 1 Plattform gut als 3 halbherzig. Waehle die, wo deine Zielgruppe ist.
✅ Quick Check: Auf welcher Plattform ist deine Organisation am aktivsten? Gibt es einen Redaktionsplan — oder wird gepostet, wenn jemand dran denkt?
Content-Kalender mit KI
Erstelle einen Social-Media-Kalender fuer den naechsten Monat:
Organisation: [Name und Mission]
Plattform: [Hauptplattform]
Themen: [Laufende Projekte, kommende Events, saisonale Anlaesse]
Postfrequenz: [z.B. 3x pro Woche]
Fuer jede Woche:
- Montag: [Post-Typ und Thema]
- Mittwoch: [Post-Typ und Thema]
- Freitag: [Post-Typ und Thema]
Post-Typen rotieren: Erfolgsgeschichte → Behind-the-Scenes → Wissens-Post → Aufruf
Pressemitteilung mit KI
Schreibe eine Pressemitteilung:
Organisation: [Name]
Anlass: [z.B. Projektstart / Jubilaeum / Spendenerfolg / neue Kooperation]
Nachrichtenwert: [Warum ist das fuer die Oeffentlichkeit relevant?]
Zahlen/Fakten: [Konkrete Daten]
Zitat: [Wer sagt was? Vorstand, Projektleiter, Betroffener]
Kontakt: [Pressekontakt]
Format: Klassische Pressemitteilung
- Ueberschrift (max. 80 Zeichen)
- Lead (Wer, Was, Wann, Wo, Warum — 2-3 Saetze)
- Haupttext (3-4 Absaetze)
- Zitat (1-2 Saetze)
- Hintergrundinformationen zur Organisation
- Pressekontakt
Lokale Medien ansprechen
Lokale Zeitungen, Stadtmagazine und Radiosender berichten gerne ueber Vereinsarbeit — wenn man es ihnen leicht macht:
| Medium | Was schicken | Wann |
|---|---|---|
| Lokale Tageszeitung | Pressemitteilung + Foto | 1-2 Wochen vorher |
| Anzeigenblatt | Veranstaltungshinweis | 2-3 Wochen vorher |
| Lokalradio | Kurze Pressemitteilung + Interviewangebot | 1 Woche vorher |
| Stadtmagazin | Hintergrund-Story + Fotos | 4-6 Wochen vorher |
Newsletter mit KI
Erstelle einen Vereins-Newsletter:
Ausgabe: [z.B. Quartalsbericht Q1 2026]
Highlights: [2-3 wichtigste Neuigkeiten]
Projekt-Update: [Was laeuft gerade?]
Termine: [Kommende Veranstaltungen]
Spendenaufruf: [Ja/Nein — wenn ja, wofuer?]
Format:
1. Persoenliche Begruessung vom Vorstand
2. Highlight des Quartals (mit Foto)
3. Zahlen des Quartals (Infografik-Stil)
4. Termine und Veranstaltungen
5. Handlungsaufforderung (Spende / Ehrenamt / Event)
Key Takeaways
- Echte Geschichten > polierte Kampagnen — Authentizitaet ist der Vorteil gemeinnuetziger Organisationen
- 1 Plattform richtig bespielen > 5 halbherzig
- Content-Kalender gibt Struktur und verhindert “Wir muessten mal wieder was posten”
- Lokale Medien lieben Vereinsgeschichten — man muss es ihnen nur leicht machen
- KI erstellt Posts, Newsletter und Pressemitteilungen — du pruefst auf Authentizitaet
Up Next
In Lektion 8: Dein Vereins-KI-Toolkit setzt du alles zusammen — Foerderantraege, Spenderkommunikation, Ehrenamt, Berichte und Oeffentlichkeitsarbeit in einem System.
Wissenscheck
Erst das Quiz oben abschließen
Lektion abgeschlossen!