Marketing-Inhalte, die funktionieren

Der Marketing-Zeitdruck

Du weißt, dass regelmäßiges Marketing wichtig ist. Aber zwischen Kundenterminen, Aufträgen und Verwaltung bleibt dafür kaum Zeit. Das Ergebnis: unregelmäßige Posts, kein Newsletter, eine Website, die seit Monaten nicht aktualisiert wurde.

KI löst das Startproblem. Das leere Textfeld, der blinkende Cursor — das ist der schwierigste Teil. Wenn du einen Entwurf hast, ist Bearbeiten viel schneller als Schreiben von null.

Der richtige Workflow

• Falsch: KI generiert → direkt posten
• Richtig: KI generiert → du fügst deine Stimme und Details hinzu → posten

Der mittlere Schritt ist entscheidend. Ohne ihn klingt dein Content wie jeder andere.

Social-Media-Posts

Prompt:

Erstelle 5 Social-Media-Post-Ideen für mein Unternehmen.

Branche: [z.B. Friseur, Elektriker, Café, Steuerberater]
Ton: [z.B. locker und freundlich / professionell / humorvoll]
Thema diese Woche: [z.B. Sommertipps, neues Angebot, Kundenstory]
Plattform: [Instagram / Facebook / LinkedIn]

Für jeden Post:
- Überschrift/Hook
- Haupttext (max. 150 Wörter)
- Bild-Idee (was ich mit dem Handy fotografieren könnte)
- Call-to-Action

Dein Job danach: Den besten Post auswählen, ein echtes Detail aus deinem Alltag einbauen und den Ton anpassen. Ein generischer Post über „Frühjahrsputz-Tipps" wird zu einer echten Geschichte: „Letzte Woche bei Frau Müller haben wir unter dem Sofa 23 Legosteine und eine Fernbedienung gefunden, die seit 2019 vermisst wurde."

Echte Geschichte + Persönlichkeit = das hat ein Mensch geschrieben.

✅ Quick Check: Du lässt KI einen Instagram-Post für dein Café generieren. Er klingt perfekt — aber auch wie jedes andere Café. Was fehlt?

(Antwort: Ein konkretes Detail aus DEINEM Café. Statt „Probiert unseren neuen Latte" lieber „Die neue Hafer-Chai-Latte — inspiriert von der Reise unserer Barista Marie nach Indien letzten Herbst." Das kann keine KI erfinden.)

Newsletter

Die meisten kleinen Unternehmen versenden keinen Newsletter — nicht weil er nicht funktioniert, sondern weil das Schreiben zu lange dauert.

Newsletter-Struktur:

1. Persönlicher Einstieg (2-3 Sätze aus deinem Alltag)
2. Hauptthema mit Mehrwert (Tipps, Einblicke, Neuigkeiten)
3. Sekundärer Inhalt (Angebot, Veranstaltung, Empfehlung)
4. Call-to-Action

Prompt:

Erstelle einen Entwurf für meinen monatlichen Newsletter.

Unternehmen: [Name, Branche]
Hauptthema diesen Monat: [z.B. Sommertipps, neuer Service]
Neuigkeiten: [Was Neues gibt es?]
Angebot/Aktion: [Falls vorhanden]

Liefere:
- 3 Betreffzeilen-Vorschläge
- Persönlichen Einstieg (den ich anpassen werde)
- Hauptteil mit Mehrwert
- Abschluss mit Call-to-Action
- Länge: max. 400 Wörter

Personalisierung: Den Einstieg mit einer echten Geschichte ersetzen. Konkrete Beispiele aus dem Monat einbauen. Kundennamen (mit Erlaubnis) oder anonymisierte Geschichten verwenden.

Produkt- und Dienstleistungsbeschreibungen

Wenn du zu nah an deinem eigenen Angebot bist, fällt es schwer, es für Kunden zu beschreiben.

Prompt:

Beschreibe mein Angebot aus Kundensicht.

Was ich anbiete: [Produkt/Dienstleistung]
Hauptnutzen für den Kunden: [Was hat der Kunde davon?]
Typischer Kunde: [Wer kauft das?]
Preis: [Falls relevant]
Was mich vom Wettbewerb unterscheidet: [Dein USP]
Ton: [z.B. professionell, warm, direkt]

Wichtig: Fokus auf das, was der Kunde BEKOMMT, nicht auf das, was du LIEFERST. „In 30 Sekunden alles finden" statt „Professioneller Ordnungs-Service mit zertifizierten Beratern".

Content-Batching: Die echte Effizienz

Statt jede Woche einzelne Posts zu schreiben, erstelle alles auf einmal:

Monatliche Session (2 Stunden):

Ergebnis: Ein ganzer Monat Content in einer Session. Statt täglichem Stress.

Den KI-Sound vermeiden

Generischer KI-Content verrät sich sofort:

Faustregel: Wenn du den Post laut vorliest und er nicht nach dir klingt — bearbeiten, bis er es tut.

Wichtigste Erkenntnisse

• KI löst das Startproblem — der Entwurf ist schnell da, du machst ihn zu deinem
• Workflow: Entwurf → Bearbeiten → Posten — nie direkt veröffentlichen
• Echte Details unterscheiden guten Content von generischem
• Content-Batching: 2 Stunden pro Monat statt täglicher Stress
• Fokus auf Kundennutzen bei Beschreibungen, nicht auf deine Leistungen
• Den KI-Sound vermeiden: Konkret, persönlich, in deiner Stimme

Nächste Lektion

Lektion 3 zeigt dir, wie du Kundenkommunikation skalierst — Vorlagen, Personalisierung und Antwort-Management, ohne ein Team einzustellen.