Pressearbeit mit KI

🔄 Kurzer Rueckblick: In Lektion 2 hast du Social-Media-Strategien und Posting-Plaene fuer deinen Verein erstellt. Jetzt geht es um den Kanal, der vor allem die aeltere Zielgruppe erreicht: die Lokalpresse.

Die Lokalzeitung hat 30.000 Leser, dein Instagram-Account hat 150 Follower. Ein einziger Artikel im Wochenblatt erreicht mehr Menschen als ein ganzes Jahr Social Media. Aber: Redaktionen bekommen taeglich Dutzende Vereinsmeldungen — die meisten landen im Papierkorb. Nicht weil der Verein unwichtig waere, sondern weil die Pressemitteilung keine Nachricht enthaelt.

Die umgekehrte Pyramide: So schreiben Journalisten

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│  WER? WAS? WANN? WO? (Lead)      │  ← Wird immer gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│  WARUM? WIE? Details              │  ← Wird oft gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│  Hintergrund, Kontext, Zitate     │  ← Wird manchmal gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│  Zusatzinfos, Kontaktdaten        │  ← Wird bei Platzmangel gestrichen
└───────────────────────────────────┘

Redakteure kuerzen von unten. Dein wichtigster Satz muss also ganz oben stehen.

Prompt: Pressemitteilung schreiben

Erstelle eine Pressemitteilung fuer unseren Verein:
- Verein: [Name, Ort, Gruendungsjahr, Mitgliederzahl]
- Anlass: [Was ist die Nachricht? Was ist neu, anders,
  besonders?]
- W-Fragen:
  Wer: [Beteiligte Personen/Gruppen]
  Was: [Was passiert/ist passiert?]
  Wann: [Datum, Uhrzeit]
  Wo: [Ort, Adresse]
  Warum: [Hintergrund, Bedeutung]
- Zitat von: [Name, Funktion — wird nachher eingesetzt]
- Foto vorhanden: ja/nein [Bildbeschreibung]
Struktur:
1. Ueberschrift (max. 80 Zeichen, aktiv, nachrichtlich)
2. Unterzeile (1 Satz mit dem wichtigsten Detail)
3. Lead-Absatz: W-Fragen in 2-3 Saetzen
4. Hauptteil: Hintergrund, Details, Zitat (2-3 Absaetze)
5. Abschluss: Kontakt fuer Rueckfragen
Format: Standard-Pressemitteilung. Laenge: 250-400 Woerter.
Ton: sachlich, aber nicht langweilig.

✅ Quick Check: Warum steht die Ueberschrift in der aktiven Form? (Tipp: „Sportverein eroeffnet neuen Kunstrasenplatz" ist eine Nachricht. „Neuer Kunstrasenplatz wurde eroeffnet" ist ein Protokollsatz. Aktive Verben machen den Unterschied zwischen Papierkorb und Abdruck.)

Prompt: Medieneinladung

Erstelle eine Medieneinladung fuer:
- Verein: [Name]
- Veranstaltung: [Name, Art]
- Datum: [Tag, Uhrzeit]
- Ort: [Adresse mit Anfahrtshinweis]
- Was gibt es zu sehen/fotografieren:
  [Visuelle Highlights fuer Fotografen]
- Wer steht fuer Interviews zur Verfuegung:
  [Name, Funktion]
- Besonderheit/Nachrichtenwert:
  [Was macht diese Veranstaltung berichtenswert?]
Aufbau:
1. „Einladung fuer Medienvertreter" (Ueberschrift)
2. Ein Satz mit dem Nachrichtenwert
3. Organisatorische Details (Wann, Wo, Ablauf)
4. Foto-Moeglichkeiten und Interview-Partner
5. Kontakt fuer Anmeldung und Rueckfragen
Laenge: Max. 200 Woerter. Knapp, uebersichtlich.

Nachricht vs. Protokoll: Beispiele

Protokoll (wird nicht gedruckt)	Nachricht (wird gedruckt)
„Am 15.03. fand die Mitgliederversammlung statt"	„Sportverein waehlt erstmals Frau zur Vorsitzenden"
„Der Vorstand berichtete ueber die Vereinsarbeit"	„Mitgliederzahl waechst um 25% — Sportverein gruendet neue Abteilung"
„Es wurde beschlossen, den Beitrag zu erhoehen"	„Sportverein baut fuer 50.000 Euro neues Vereinsheim"
„Die Jugendabteilung fuehrte ein Turnier durch"	„200 Kinder aus 12 Vereinen beim groessten Jugendturnier der Region"

Presseverteiler aufbauen

Kontakt	Wie finden	Tipp
Lokalzeitung	Impressum, Sportredaktion direkt	Persoenlichen Ansprechpartner merken
Anzeigenblatt	Website, oft „Vereine" Rubrik	Kostenlose Abdruck-Moeglichkeiten nutzen
Lokaler Radiosender	Website, Veranstaltungskalender	Kurze Meldungen, O-Ton anbieten
Online-Portal	Lokale Nachrichtenportale	Oft niedrigere Schwelle als Print

Key Takeaways

Umgekehrte Pyramide: Wichtigstes zuerst — Redakteure kuerzen von unten, dein Lead-Absatz muss die ganze Nachricht enthalten
Nachricht statt Protokoll: „Verein waehlt erstmals Frau zur Vorsitzenden" wird gedruckt — „Versammlung fand statt" nicht
Ueberschrift aktiv formulieren — Aktive Verben machen den Unterschied zwischen Papierkorb und Abdruck
Medieneinladung bei visuellen Ereignissen: Eroeffnungen, Jubilaeums, Aktionen — Journalisten brauchen Bilder
Presseverteiler aufbauen und pflegen — persoenliche Kontakte zur Lokalredaktion sind Gold wert

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