Pressearbeit mit KI
Pressemitteilungen fuer Vereine schreiben, die gedruckt werden: umgekehrte Pyramide, W-Fragen und Medieneinladungen mit KI.
Premium-Kursinhalt
Diese Lektion gehört zu einem Premium-Kurs. Upgrade auf Pro, um alle Premium-Kurse und Inhalte freizuschalten.
- Zugang zu allen Premium-Kursen
- 1000+ KI-Skill-Vorlagen inklusive
- Jede Woche neue Inhalte
🔄 Kurzer Rueckblick: In Lektion 2 hast du Social-Media-Strategien und Posting-Plaene fuer deinen Verein erstellt. Jetzt geht es um den Kanal, der vor allem die aeltere Zielgruppe erreicht: die Lokalpresse.
Die Lokalzeitung hat 30.000 Leser, dein Instagram-Account hat 150 Follower. Ein einziger Artikel im Wochenblatt erreicht mehr Menschen als ein ganzes Jahr Social Media. Aber: Redaktionen bekommen taeglich Dutzende Vereinsmeldungen — die meisten landen im Papierkorb. Nicht weil der Verein unwichtig waere, sondern weil die Pressemitteilung keine Nachricht enthaelt.
Die umgekehrte Pyramide: So schreiben Journalisten
┌───────────────────────────────────┐
│ WER? WAS? WANN? WO? (Lead) │ ← Wird immer gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│ WARUM? WIE? Details │ ← Wird oft gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│ Hintergrund, Kontext, Zitate │ ← Wird manchmal gedruckt
├───────────────────────────────────┤
│ Zusatzinfos, Kontaktdaten │ ← Wird bei Platzmangel gestrichen
└───────────────────────────────────┘
Redakteure kuerzen von unten. Dein wichtigster Satz muss also ganz oben stehen.
Prompt: Pressemitteilung schreiben
Erstelle eine Pressemitteilung fuer unseren Verein:
- Verein: [Name, Ort, Gruendungsjahr, Mitgliederzahl]
- Anlass: [Was ist die Nachricht? Was ist neu, anders,
besonders?]
- W-Fragen:
Wer: [Beteiligte Personen/Gruppen]
Was: [Was passiert/ist passiert?]
Wann: [Datum, Uhrzeit]
Wo: [Ort, Adresse]
Warum: [Hintergrund, Bedeutung]
- Zitat von: [Name, Funktion — wird nachher eingesetzt]
- Foto vorhanden: ja/nein [Bildbeschreibung]
Struktur:
1. Ueberschrift (max. 80 Zeichen, aktiv, nachrichtlich)
2. Unterzeile (1 Satz mit dem wichtigsten Detail)
3. Lead-Absatz: W-Fragen in 2-3 Saetzen
4. Hauptteil: Hintergrund, Details, Zitat (2-3 Absaetze)
5. Abschluss: Kontakt fuer Rueckfragen
Format: Standard-Pressemitteilung. Laenge: 250-400 Woerter.
Ton: sachlich, aber nicht langweilig.
✅ Quick Check: Warum steht die Ueberschrift in der aktiven Form? (Tipp: „Sportverein eroeffnet neuen Kunstrasenplatz" ist eine Nachricht. „Neuer Kunstrasenplatz wurde eroeffnet" ist ein Protokollsatz. Aktive Verben machen den Unterschied zwischen Papierkorb und Abdruck.)
Prompt: Medieneinladung
Erstelle eine Medieneinladung fuer:
- Verein: [Name]
- Veranstaltung: [Name, Art]
- Datum: [Tag, Uhrzeit]
- Ort: [Adresse mit Anfahrtshinweis]
- Was gibt es zu sehen/fotografieren:
[Visuelle Highlights fuer Fotografen]
- Wer steht fuer Interviews zur Verfuegung:
[Name, Funktion]
- Besonderheit/Nachrichtenwert:
[Was macht diese Veranstaltung berichtenswert?]
Aufbau:
1. „Einladung fuer Medienvertreter" (Ueberschrift)
2. Ein Satz mit dem Nachrichtenwert
3. Organisatorische Details (Wann, Wo, Ablauf)
4. Foto-Moeglichkeiten und Interview-Partner
5. Kontakt fuer Anmeldung und Rueckfragen
Laenge: Max. 200 Woerter. Knapp, uebersichtlich.
Nachricht vs. Protokoll: Beispiele
| Protokoll (wird nicht gedruckt) | Nachricht (wird gedruckt) |
|---|---|
| „Am 15.03. fand die Mitgliederversammlung statt" | „Sportverein waehlt erstmals Frau zur Vorsitzenden" |
| „Der Vorstand berichtete ueber die Vereinsarbeit" | „Mitgliederzahl waechst um 25% — Sportverein gruendet neue Abteilung" |
| „Es wurde beschlossen, den Beitrag zu erhoehen" | „Sportverein baut fuer 50.000 Euro neues Vereinsheim" |
| „Die Jugendabteilung fuehrte ein Turnier durch" | „200 Kinder aus 12 Vereinen beim groessten Jugendturnier der Region" |
Presseverteiler aufbauen
| Kontakt | Wie finden | Tipp |
|---|---|---|
| Lokalzeitung | Impressum, Sportredaktion direkt | Persoenlichen Ansprechpartner merken |
| Anzeigenblatt | Website, oft „Vereine" Rubrik | Kostenlose Abdruck-Moeglichkeiten nutzen |
| Lokaler Radiosender | Website, Veranstaltungskalender | Kurze Meldungen, O-Ton anbieten |
| Online-Portal | Lokale Nachrichtenportale | Oft niedrigere Schwelle als Print |
Key Takeaways
- Umgekehrte Pyramide: Wichtigstes zuerst — Redakteure kuerzen von unten, dein Lead-Absatz muss die ganze Nachricht enthalten
- Nachricht statt Protokoll: „Verein waehlt erstmals Frau zur Vorsitzenden" wird gedruckt — „Versammlung fand statt" nicht
- Ueberschrift aktiv formulieren — Aktive Verben machen den Unterschied zwischen Papierkorb und Abdruck
- Medieneinladung bei visuellen Ereignissen: Eroeffnungen, Jubilaeums, Aktionen — Journalisten brauchen Bilder
- Presseverteiler aufbauen und pflegen — persoenliche Kontakte zur Lokalredaktion sind Gold wert
Up Next
In der naechsten Lektion geht es um Website-Texte — wie du Seiten schreibst, die Besucher zu Mitgliedern und Helfern machen.
Wissenscheck
Erst das Quiz oben abschließen
Lektion abgeschlossen!