Copy para Redes Sociales

Escribir para el Scroll

🔄 Repaso rápido: En la lección anterior, diseñamos secuencias de email con emails de bienvenida, nurturing y conversión — cada uno con gancho, valor y un solo CTA. Las redes sociales siguen principios similares pero con restricciones radicalmente diferentes.

El copy de redes sociales vive en el ambiente de atención más competitivo del planeta. No solo compites con otros negocios — compites con fotos de amigos, noticias de última hora, memes y el scroll infinito.

Al terminar esta lección, escribirás copy específico por plataforma que detenga el scroll y genere engagement.

El Gancho Universal

En todas las plataformas, la primera línea hace todo el trabajo pesado. En la mayoría, los posts se truncan después de 1-2 líneas con un link de “ver más”.

Tu primera línea debe:

• Crear curiosidad (“El error más grande que veo en marketing…”)
• Prometer valor (“3 herramientas que me ahorraron 10 horas la semana pasada”)
• Retar una suposición (“El email marketing no está muerto. Lo estás haciendo mal.”)
• Compartir un resultado sorprendente (“Aumentamos suscripciones un 340% con un solo cambio.”)

Fórmulas de gancho que funcionan en todas las plataformas:

1. Afirmación audaz: “La mayoría de los consejos de marketing están mal. Te explico.”
2. Resultado específico: “Pasé de 0 a 10,000 seguidores en 90 días. Aquí va el playbook.”
3. Problema identificable: “¿Pasas horas en reportes que nadie lee? Yo también.”
4. Insight contraintuitivo: “La mejor forma de vender más es vender menos.”
5. Directo al lector: “Si eres freelancer y facturas menos de $50,000 al año, lee esto.”

Estrategias por Plataforma

LinkedIn

Mentalidad de la audiencia: Crecimiento profesional, insights de la industria, desarrollo de carrera Límite de caracteres: ~3,000 caracteres (truncado a ~210 en celular) Formato que funciona: Párrafos cortos (1-2 oraciones cada uno), mucho espacio blanco, storytelling con lecciones profesionales

Estructura:

[Gancho — una línea convincente]

[Historia corta u observación — 3-5 párrafos cortos]

[Takeaway clave o framework]

[CTA de engagement: pregunta o invitación a compartir]

[3-5 hashtags relevantes]

✅ Revisión Rápida: ¿Por qué el copy de LinkedIn usa párrafos de una sola oración con saltos de línea entre ellos?

Tips:

• Abre con una historia personal, luego extrae una lección profesional
• Usa saltos de línea agresivamente — los párrafos densos mueren en LinkedIn
• Termina con una pregunta para generar comentarios
• Hashtags: 3-5, relevantes, al final del post

Twitter/X

Mentalidad de la audiencia: Tomas rápidas, comentario en tiempo real, insights concisos Límite de caracteres: 280 caracteres (hilos para contenido más largo) Formato que funciona: Tweets concisos y directos, hilos para profundidad

Fórmula de tweet individual:

[Observación o insight en 1-2 oraciones] + [Implicación o acción]

Fórmula de hilo:

Tweet 1: [Gancho — la promesa del hilo]
Tweets 2-8: [Un punto por tweet, cada uno funciona solo]
Tweet final: [Resumen + CTA (seguir, retweet, guardar)]

Tips:

• Cada tweet en un hilo debe funcionar de forma independiente
• Usa números y listas — son muy escaneables
• Responde a tu propio tweet para agregar contexto
• Evita links en el tweet principal (mata el alcance) — ponlos en la primera respuesta

Instagram

Mentalidad de la audiencia: Inspiración visual, lifestyle, behind-the-scenes Límite de caracteres: 2,200 caracteres (truncado a ~125) Formato que funciona: Visual primero con caption como copy de soporte

Estructura del caption:

[Gancho — primera línea visible antes de la truncación]

[Historia o contexto — 2-3 párrafos cortos]

[CTA — guardar, comentar, compartir]

[Hashtags — 10-20 en los comentarios o al final]

Tips:

• La imagen/video detiene el scroll; el caption profundiza el engagement
• “Guarda esto” como CTA impulsa el alcance algorítmico
• Los carruseles generan más engagement — cada slide necesita copy independiente
• Los captions de Reels deben ser muy breves (el video lleva el mensaje)

TikTok

Mentalidad de la audiencia: Entretenimiento, educación, contenido auténtico Límite de caracteres: 4,000 caracteres (pero más corto es mejor) Formato que funciona: Gancho en los primeros 3 segundos del video; caption de soporte

Fórmula de caption:

[Gancho que haga ver el video] + [contexto o teaser] + [3-5 hashtags]

Tips:

• El video ES el copy — escribe un guión, no solo un caption
• Los primeros 3 segundos determinan si la gente ve o scrollea
• Usa overlays de texto en el video para puntos clave
• Los sonidos trending aumentan la descubribilidad

Principios de Copywriting para Redes Sociales

La Regla 80/20 de Valor

El 80% de tus posts debe proveer valor (enseñar, entretener, inspirar). El 20% puede promocionar. Las audiencias dejan de seguir a cuentas que solo venden.

Posts de valor: Tips, frameworks, historias, insights, entretenimiento Posts de promo: Lanzamientos, ofertas, testimonios, casos de éxito

Formato para Celular

La mayoría del consumo de redes sociales es en celular. Formatea en consecuencia:

• Párrafos cortos (1-2 oraciones)
• Saltos de línea entre párrafos
• Bullet points y listas numeradas
• Emojis como marcadores visuales (con moderación)
• Nada de muros de texto

El CTA de Engagement

Los CTAs de redes sociales son generalmente más suaves que los de landing pages:

• “Guarda esto para después” (bookmark)
• “Envíaselo a alguien que lo necesite” (compartir)
• “¿Cuál es tu experiencia? Cuéntame abajo” (comentar)
• “Sígueme para más tips de [tema]” (seguir)
• “Link en la bio” (tráfico)

Estrategia de Hashtags

Usando IA para Copy de Redes Sociales

Prueba este prompt:

“Escribe 5 ganchos de post para LinkedIn sobre [tema]. Cada uno debe ser una sola línea de apertura que cree curiosidad. Audiencia objetivo: [audiencia]. Incluye variedad de formatos: afirmación audaz, resultado específico, problema identificable, insight contraintuitivo, y directo al lector.”

La IA puede generar docenas de variaciones rápidamente. Tu trabajo: elegir los ganchos más fuertes, agregar tu voz auténtica y personalizar para la plataforma específica.

Inténtalo Tú Mismo

Toma un insight o tip de tu experiencia profesional. Escríbelo para tres plataformas:

1. LinkedIn: Formato de historia completa con takeaway profesional
2. Twitter/X: Un solo tweet directo (menos de 280 caracteres)
3. Instagram: Caption con gancho, historia breve y CTA de engagement

Nota cómo el mismo mensaje cambia de forma para cada plataforma.

Conclusiones Clave

• La primera línea (gancho) hace el 80% del trabajo — debe detener el scroll
• Cada plataforma tiene diferentes expectativas de audiencia, formatos y buenas prácticas
• LinkedIn: storytelling profesional con espacio blanco. Twitter/X: conciso y directo. Instagram: visual primero. TikTok: video primero
• 80% valor, 20% promoción — las audiencias dejan de seguir a vendedores constantes
• Formatea para celular: párrafos cortos, saltos de línea, bullet points
• Los CTAs de engagement (guardar, comentar, compartir) superan a las ventas directas en redes sociales

Siguiente

En la Lección 7: Pruebas A/B de Copy, aprenderás a mejorar tu copy sistemáticamente probando variaciones y dejando que los datos — no las opiniones — decidan qué funciona.