Fundamentos de Tu Marca

Construir Sobre Bases Sólidas

En la Lección 1, establecimos que la marca personal es gestión de reputación con intención. Pero, ¿por dónde empiezas? No empiezas con un logo ni con un rediseño de LinkedIn. Empiezas con los fundamentos — las decisiones estratégicas que hacen que todo lo demás sea coherente.

Al finalizar esta lección, vas a poder:

• Crear tu propuesta de valor personal
• Definir 3-5 atributos de marca que guíen tu contenido y presencia
• Identificar tu audiencia objetivo ideal

Tu Propuesta de Valor Personal

Una propuesta de valor responde tres preguntas:

1. ¿A quién ayudas? (Tu audiencia objetivo)
2. ¿Qué los ayudas a lograr? (El problema que resuelves)
3. ¿Qué hace único tu enfoque? (Tu diferenciador)

La Fórmula

“Ayudo a [audiencia específica] a lograr [resultado específico] a través de [tu enfoque único].”

Ejemplos

Débil: “Soy un profesional de marketing con 10 años de experiencia.” (Eso describe lo que eres, no el valor que creas.)

Fuerte: “Ayudo a startups SaaS B2B a construir su primer sistema predecible de generación de leads usando content marketing y SEO.” (Audiencia específica, resultado específico, método específico.)

Débil: “Soy ingeniero de software.”

Fuerte: “Ayudo a fundadores no técnicos a traducir su visión de producto en arquitectura técnica que atrae talento de ingeniería top.”

✅ Revisión rápida: ¿Puedes identificar los tres componentes (quién, qué, enfoque único) en los ejemplos fuertes de arriba?

Cómo Te Ayuda la IA

“Soy [tu rol] con [X] años de experiencia. Soy conocido por [fortalezas clave]. Mis clientes/empleadores ideales son [descripción]. Ayúdame a crear 5 variaciones de propuesta de valor personal. Hazlas específicas y enfocadas en beneficios.”

Definiendo Tus Atributos de Marca

Los atributos de marca son los rasgos de personalidad que quieres que las personas asocien contigo. Piénsalos como los adjetivos que definen tu carácter profesional.

El Ejercicio de Atributos

Elige 3-5 atributos de esta lista (o define los tuyos):

Por qué importa: Estos atributos guían cada decisión de marca. Si “audaz” es un atributo, tus posts de LinkedIn deberían tomar posiciones claras — no quedarse en la cerca. Si “práctico” es un atributo, tu contenido siempre debería incluir acciones concretas.

Cómo Te Ayuda la IA

“Basándote en estos atributos de marca — [tus 3-5 atributos] — describe cómo debería sentirse mi presencia en LinkedIn. Incluye tono de voz, tipos de contenido que debería compartir, y cosas que debería evitar para mantenerme on-brand.”

Identificando Tu Audiencia Objetivo

El error más grande de marca personal es intentar atraer a todos. Una marca que resuena con “todos los profesionales” no resuena con nadie. La especificidad crea magnetismo.

El Framework de Audiencia

Define tu audiencia ideal en cuatro dimensiones:

Demografía: Título del puesto, industria, tamaño de empresa, etapa de carrera. Psicografía: Valores, metas, desafíos, aspiraciones. Puntos de dolor: ¿Qué los frustra? ¿Qué problemas los mantienen despiertos? Dónde pasan tiempo: ¿Qué redes usan? ¿Qué leen? ¿A quién siguen?

Ejemplo

Audiencia objetivo: Product managers de nivel medio en empresas SaaS B2B (50-500 empleados) que luchan con alineación de stakeholders y se sienten atrapados entre ingeniería y prioridades de negocio.

Dónde pasan tiempo: LinkedIn, Product Hunt, newsletter de Lenny’s, comunidad de Mind the Product.

Puntos de dolor: No logran buy-in para decisiones del roadmap, ahogados en solicitudes de features, camino de carrera poco claro hacia Director/VP.

Cómo Te Ayuda la IA

“Quiero construir mi marca personal dirigida a [descripción general de audiencia]. Ayúdame a desarrollar un perfil detallado de audiencia cubriendo demografía, psicografía, puntos de dolor, y dónde pasan tiempo online.”

Armando Todo: Tu Brand Brief

Un brand brief es un documento de una página que captura tus fundamentos. Aquí va la plantilla:

BRAND BRIEF PERSONAL
====================
Nombre: [Tu nombre]
Propuesta de Valor: [Una oración]
Atributos de Marca: [3-5 rasgos]
Audiencia Objetivo: [Descripción específica]
Temas Clave: [3-4 temas por los que serás conocido]
Tono de Voz: [Cómo te comunicas]
Promesa de Marca: [Lo que la gente siempre puede esperar de ti]

Cómo Te Ayuda la IA

“Basándote en la siguiente información, crea un brand brief personal completo para mí:

• Rol: [tu rol]
• Experiencia: [highlights]
• Fortalezas: [por qué eres conocido]
• Audiencia objetivo: [a quién quieres llegar]
• Atributos de marca: [tus rasgos elegidos]

Formatealo como un brief de marca limpio de una página que pueda referenciar para todas mis decisiones de contenido futuras.”

Ponlo en Práctica

Completa estos tres ejercicios antes de avanzar:

1. Escribe tu propuesta de valor usando la fórmula: “Ayudo a [quién] a lograr [qué] a través de [cómo].” Escribe 3 versiones y elige la más fuerte.

2. Elige tus atributos de marca. Escoge 3-5 de la lista de arriba o define los tuyos. Para cada uno, escribe una oración sobre cómo debería manifestarse en tu contenido.

3. Define tu audiencia objetivo. Sé lo más específico posible. ¿A quién exactamente quieres llegar?

Conclusiones Clave

• Tu propuesta de valor responde a quién ayudas, qué los ayudas a lograr y qué te hace único
• Los atributos de marca son rasgos de personalidad que guían tu tono, contenido y presencia
• Una audiencia específica crea resonancia — intentar llegar a todos es no llegar a nadie
• Tu brand brief captura todos los fundamentos en una página para referencia consistente

En la Siguiente Lección

En la Lección 3: Construye Tu Presencia Online, vamos a tomar tus fundamentos de marca y convertirlos en una presencia visible y consistente en las plataformas donde tu audiencia pasa tiempo.