Entiende las Plataformas y Tu Audiencia

La Trampa de las Plataformas

Hace unos años, una amiga lanzó un negocio de joyería artesanal. Creó cuentas en Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Pinterest y YouTube. Estaba en todos lados.

Tres meses después? No estaba en ninguno. Cada plataforma recibía tal vez un post a la semana — fotos genéricas con el mismo caption copiado en todas. Su Instagram parecía LinkedIn. Su TikTok era una presentación de Instagram. Nada conectaba porque nada era nativo de la plataforma.

No era floja. Estaba estirada en demasiadas direcciones.

La Matriz de Decisión de Plataformas

El Filtro de Dos Preguntas

Pregúntate:

1. ¿Dónde ya pasa tiempo mi audiencia? (No intentes arrastrar gente a una plataforma nueva)
2. ¿Qué formato de contenido aprovecha mis fortalezas? (Si odias el video, TikTok va a sentirse como tortura)

Elige máximo 2-3 plataformas. Siempre puedes expandir después.

✅ Revisión Rápida: ¿Cuáles 2-3 plataformas tienen más sentido para tus objetivos? Anótalas antes de continuar.

Construyendo Tu Persona de Audiencia

El secreto que separa el contenido bueno del excelente: la especificidad.

El contenido genérico le habla a todos y no conecta con nadie. El contenido específico le habla a una persona y conecta con miles que se ven reflejados.

La Plantilla de Persona

No solo pienses “mi audiencia son dueños de negocios pequeños.” Construye un persona detallado:

Nombre: Laura, 32 Rol: Maneja una boutique online de moda sustentable Realidad diaria: Hace malabarismo con sourcing de producto, servicio al cliente, envíos y marketing sola. Tiene máximo 1 hora al día para redes. Puntos de dolor: No sabe qué publicar, se siente atrás de competidores que publican diario, batalla con el contenido de video Metas: Crecer de 2,000 a 10,000 seguidores, que el 20% de las ventas vengan de Instagram Lenguaje que usa: “Simplemente no tengo tiempo,” “Sé que debería publicar más,” “¿Cómo le hacen para que se vea tan fácil?”

Ahora compara dos aperturas de caption:

Genérica: “Tips para crecer tu presencia en redes sociales” Basada en persona: “Tienes 47 minutos antes de enviar tu siguiente pedido. Hagamos que ese post de redes suceda.”

¿Ves la diferencia? La segunda se siente escrita para Laura específicamente. Y cada dueño de negocio pequeño leyendo piensa “esa soy yo.”

Usando IA para Construir Tu Persona

IA: "Ayúdame a crear un persona de audiencia detallado para mi estrategia
de redes sociales. Vendo [producto/servicio] a [audiencia amplia].
Hazme 10 preguntas específicas sobre mis clientes que nos ayuden a
construir un persona vívido y detallado que pueda usar para crear contenido."

La IA te entrevistará, y el persona resultante se convierte en un activo reutilizable. Inclúyelo al inicio de cada prompt de creación de contenido de ahora en adelante.

Definiendo Tus Pilares de Contenido

Los pilares de contenido son los 3-5 temas que tu cuenta cubre consistentemente. Son la respuesta a “¿de qué habla esta cuenta?”

Por Qué Importan los Pilares

Sin pilares, cada post es un lienzo en blanco. Con pilares, tienes un framework que hace la ideación 10 veces más fácil — especialmente con IA.

Ejemplo para un coach de fitness:

Descubrimiento de Pilares con IA

IA: "Estoy construyendo una estrategia de redes sociales para [tu nicho/negocio].
Ayúdame a identificar 4-5 pilares de contenido. Para cada pilar:
1. Nombre del pilar
2. Descripción en una oración
3. Por qué a mi audiencia le importa este tema
4. 3 ideas de posts ejemplo
5. Ratio de contenido sugerido (qué porcentaje debería ser este pilar)"

Armando Todo: Tu Brief de Estrategia

Ahora combinemos todo en un brief de estrategia — un solo documento que vas a consultar (y darle a la IA) durante todo el curso.

IA: "Crea un brief de estrategia de redes sociales basado en lo siguiente:

Negocio: [qué haces]
Plataformas: [tus 2-3 plataformas elegidas]
Persona de audiencia: [pega tu persona]
Pilares de contenido: [lista tus pilares]
Frecuencia de publicación: [ej: 4x/semana en Instagram, 3x/semana en LinkedIn]
Voz de marca: [ej: profesional pero accesible, ingenioso, educativo]
Meta principal: [awareness/engagement/leads/ventas]

Formatea esto como un brief de estrategia de una página que pueda consultar
al crear contenido. Incluye una recomendación de mezcla de contenido
para cada plataforma."

Guarda este output. Lo vas a usar como contexto en prácticamente cada prompt de creación de contenido. Es tu arma secreta para que el contenido de IA siempre suene a tu marca.

Conclusiones Clave

• Enfócate en 2-3 plataformas donde tu audiencia ya está — no intentes estar en todos lados
• Construye un persona detallado con dolores, lenguaje y realidad diaria — no solo demografía
• Define 3-5 pilares de contenido para darle dirección a tu contenido y hacer la ideación más fácil
• Crea un brief de estrategia que se convierta en tu documento de contexto reutilizable para IA
• La especificidad es el secreto del contenido que conecta — háblale a una persona para llegar a miles

Siguiente: En la Lección 3, aprenderás el arte y la ciencia de escribir posts que detengan el scroll. Cubriremos hooks, captions, llamados a la acción y cómo adaptar tu estilo de escritura para cada plataforma — todo potenciado con IA.