コピーライティングのマインドセット

コピーライティングとは何か

コピーライティングとは、読者に行動を起こさせる文章を書く技術。

「うまい文章」を書くこととは違う。詩や小説とも違う。コピーライティングの本質は心理学だ。

コピーの「3つのルール」

特徴 vs ベネフィット

コピーライティングで最も重要な区別：

公式： 特徴 → 「だから何？」 → ベネフィット

日本のコピーライティング文化

日本にはコピーライティングの豊かな伝統がある。

• 糸井重里：「おいしい生活。」「くうねるあそぶ。」
• 宣伝会議賞：毎年数万点の応募がある日本最大のコピーコンペ
• 通販コピー：「○○したい方へ」パターンの定番化

デジタル時代のコピーライティングは、これらの感性を活かしつつ、データで検証する点が異なる。

AIとコピーライティング

AIは以下の点でコピーライターを助ける：

1. 量産 — 30秒で見出し案を20個生成
2. バリエーション — 同じメッセージの複数の表現を提案
3. 公式の適用 — AIDA、PAS、FATBなどのフレームワークを即座に適用
4. A/Bテスト案 — テスト用の対照コピーを自動生成

ただし、戦略とブランドの声はあなたのもの。AIは実行を加速するが、「何を誰に言うか」はあなたが決める。

このコースの構成

💡 ポイント： 最高のコピーは「マーケティング」に聞こえない。賢い友人が「これがなぜ大事か」を教えてくれるように聞こえる。