件名とメールデザイン
データに基づく件名フォーミュラで開封率40%以上を実現し、読みやすく行動を促すメールデザインを構築する。
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🔄 Quick Recall: 前回のレッスンでAIを活用したコンテンツ作成ワークフローを構築した。今回は「その素晴らしいコンテンツを読者に開いてもらう」ための件名とデザインを学ぶ。
件名がすべてを決める
どんなに素晴らしいコンテンツでも、開封されなければ存在しないのと同じ。件名はニュースレターの「表紙」——47%の読者がこれだけで開封を判断する。
件名の5つのフォーミュラ
1. 好奇心ギャップ
知っていることと知りたいことの間にギャップを作る:
- 「マーケターの90%が見落としている指標」
- 「ChatGPTを使ってはいけない3つの場面」
- 「あの企業が広告費ゼロで10万フォロワーを獲得した方法」
2. 数字+具体性
「7つの」「5分で」「月3万円」——具体的な数字が注意を引く
- 「5分で書ける提案書テンプレート」
- 「月3万円のサブスク収益を作る方法」
3. 緊急性/時事性
- 「今週のGoogleアルゴリズム変更——影響と対策」
- 「来月から変わる制度、準備はOK?」
4. パーソナル
- 「先週、大失敗しました」
- 「3年間で学んだ、言えなかったこと」
5. 直接的な価値
- 「無料テンプレート:コンテンツカレンダー2026」
- 「来週のミーティングで使えるフレーム」
AIで件名を大量生成:
以下のニュースレターの件名を10個生成して:
内容:[概要]
読者層:[誰向け]
トーン:[ブランドのトーン]
条件:
- 30〜50文字(日本語の場合15〜25文字)
- 5つのフォーミュラ(好奇心、数字、緊急性、パーソナル、価値)を混ぜて
- 絵文字ありとなしの両方
- 過度に煽らない(信頼を損なう)
✅ Quick Check: 自分の次のニュースレターのテーマで、5つのフォーミュラそれぞれで件名を1つずつ書いてみよう。どれが一番開封したくなる? これがA/Bテストの原型。
プレビューテキストの技術
件名とプレビューテキストは「ペア」で設計する:
| 件名 | プレビューテキスト |
|---|---|
| みんなが無視する指標 | 過去3回の人気号を予測した指標です |
| 来週、大きな発表があります | ヒント:2年間準備していました |
| 5分で使えるテンプレート | コピペするだけで提案書が完成 |
NG: 件名と同じ内容の繰り返し、空白のまま放置、「ブラウザで表示」のデフォルト
読みやすいメールデザイン
レイアウトのルール:
| 要素 | 推奨 | 理由 |
|---|---|---|
| 幅 | 600px以下 | モバイルでの可読性 |
| 段落 | 2〜3文 | スキャンしやすい |
| 見出し | 各セクションに1つ | 目次代わり |
| CTA | 1号あたり1〜2個 | 選択肢が多いとクリック率低下 |
| 画像 | 控えめに | 重いメールは表示が遅い |
日本のメールデザインの注意点:
- 日本語はテキストが詰まって見えやすい——行間を広めに(1.8〜2.0倍)
- スマホの割合が高いので、横スクロールが発生しないか必ず確認
- 「お」「ご」などの丁寧語は維持しつつ、硬すぎない文体で
Key Takeaways
- 47%の読者が件名だけで開封を判断——ニュースレター運営で最もレバレッジの高いスキル
- 5つの件名フォーミュラ(好奇心、数字、緊急性、パーソナル、価値)を回す
- 絵文字は関連性のある1〜2個を戦略的に使う——過剰使用はスパムシグナル
- プレビューテキストは「第二の見出し」——件名と組み合わせて好奇心ギャップを作る
- メールの幅は600px以下、段落は2〜3文、CTAは1〜2個
- AIで件名を10個生成し、A/Bテストで最適なパターンを見つける
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