キャンペーン設計と実行

🔄 Quick Recall: 前回のレッスンでは、感謝シーケンス、パーソナライズされたコミュニケーショントラック、再エンゲージメントワークフローを含むドナースチュワードシップシステムを構築しました。スチュワードシップはドナーを維持します。ここでは新たな収益を獲得するキャンペーンの構築を学びます。

実際に資金を集めるキャンペーン

効果的なファンドレイジングキャンペーンには4つの主要タイプがあります。各タイプにはAIが劇的に効率を上げるポイントがあります。

キャンペーンタイプ別ガイド

1. P2P（ピアツーピア）ファンドレイジング

2. 毎月寄付プログラム

3. マッチングギフト

84%のドナーがマッチングがあると寄付する可能性が高い。AIで：

• マッチングギフトプログラムを持つ企業の特定
• 対象ドナーへの自動通知
• マッチング進捗のリアルタイム更新

4. 年末アピール

✅ Quick Check: P2Pキャンペーンが失敗する最も一般的な理由は？——ファンドレイザーのアクティベーション不足。リクルートは成功しても、実際にページを作成しネットワークにシェアするのは30〜50%のみ。コンテンツキットとコーチングが解決策です。

Key Takeaways

• P2Pキャンペーンの成否はアクティベーション（実際の活動）で決まる——リクルートだけでは不十分
• 毎月寄付は3つのレバー（獲得・リテンション・アップグレード）全てで最適化
• マッチングギフトは84%のドナーの寄付確率を高める——最も簡単なROI向上策
• 年末キャンペーンは昨年のデータ分析から始める——データドリブンな反復が推測に勝る
• AIが全キャンペーンのコンテンツ生成、タイミング最適化、パフォーマンス分析を処理

Up Next: ファンドレイジングアナリティクスと最適化——何が機能していて何がそうでないかを示すダッシュボードの構築。