소셜미디어 카피

스크롤 속에서 글쓰기

🔄 이전 레슨 복습: 이전 레슨에서 웰컴, 너처, 전환 이메일로 구성된 이메일 시퀀스를 설계했어요 — 각각 훅, 가치, 하나의 CTA. 소셜미디어도 비슷한 원칙을 따르지만 완전히 다른 제약 조건이에요.

소셜미디어 카피는 지구상에서 가장 경쟁적인 주목 환경에서 살아요. 다른 비즈니스만 경쟁 상대가 아니에요 — 친구 사진, 속보, 밈, 끝없는 스크롤과 경쟁해요.

이 레슨을 마치면, 플랫폼별로 최적화된 소셜미디어 카피를 써서 스크롤을 멈추고 참여를 이끌 수 있어요.

범용 훅

모든 플랫폼에서 첫 줄이 가장 무거운 짐을 져요. 대부분의 플랫폼에서 1-2줄 후에 “더 보기” 링크로 잘려요.

첫 줄이 해야 할 것:

• 호기심 생성 (“마케팅에서 가장 많이 보는 실수…”)
• 가치 약속 (“이번 주 10시간을 아끼게 해준 3가지 도구”)
• 가정에 도전 (“콜드 이메일은 죽지 않았어요. 방법이 틀린 거예요.”)
• 놀라운 결과 공유 (“변경 하나로 가입률 340% 올렸어요.”)

어디서든 먹히는 훅 공식:

1. 대담한 주장: “대부분의 마케팅 조언은 틀렸어요. 이유가 있어요.”
2. 구체적 결과: “90일 만에 0에서 팔로워 10,000명을 만들었어요. 플레이북 공유해요.”
3. 공감 가는 문제: “아무도 안 읽는 보고서에 몇 시간씩 쓰고 있나요? 저도요.”
4. 반직관적 인사이트: “더 많이 팔려면 덜 팔아야 해요.”
5. 직접 호명: “월 매출 1억 미만의 자영업자라면, 이걸 읽으세요.”

플랫폼별 전략

링크드인

오디언스 마인드셋: 전문적 성장, 업계 인사이트, 커리어 개발 글자 제한: ~3,000자 (모바일에서 ~210자에서 잘림) 효과적 형식: 짧은 문단(1-2문장), 많은 여백, 전문적 교훈이 있는 스토리텔링

구조:

[훅 — 매력적인 한 줄]

[짧은 스토리 또는 관찰 — 3-5개 짧은 문단]

[핵심 교훈 또는 프레임워크]

[참여 CTA: 질문 또는 공유 초대]

[3-5개 관련 해시태그]

팁:

• 개인 스토리로 시작하고, 전문적 교훈을 추출
• 줄바꿈을 적극 활용 — 밀집된 문단은 링크드인에서 죽어요
• 질문으로 끝내서 댓글을 유도
• 해시태그: 3-5개, 관련성 있게, 끝에 배치

X (구 트위터)

오디언스 마인드셋: 빠른 의견, 실시간 논평, 간결한 인사이트 글자 제한: 280자 (긴 콘텐츠는 스레드) 효과적 형식: 임팩트 있는 단일 트윗, 깊이를 위한 스레드

단일 트윗 공식:

[1-2문장 관찰 또는 인사이트] + [시사점 또는 행동]

스레드 공식:

트윗 1: [훅 — 스레드의 약속]
트윗 2-8: [트윗당 하나의 포인트, 각각 독립적]
마지막 트윗: [요약 + CTA (팔로우, 리트윗, 북마크)]

팁:

• 스레드의 각 트윗이 독립적으로 작동해야 해요
• 숫자와 리스트 사용 — 스캔하기 좋아요
• 자신의 트윗에 답글로 맥락을 추가
• 메인 트윗에 링크 넣지 않기 (도달율 저하) — 첫 답글에 넣기

인스타그램

오디언스 마인드셋: 시각적 영감, 라이프스타일, 비하인드 스토리 글자 제한: 2,200자 (약 125자에서 잘림) 효과적 형식: 비주얼 중심, 캡션은 보조 카피

캡션 구조:

[훅 — 잘림 전에 보이는 첫 줄]

[스토리 또는 맥락 — 2-3개 짧은 문단]

[CTA — 저장, 댓글, 공유]

[해시태그 — 10-20개, 댓글이나 끝에]

팁:

• 이미지/영상이 스크롤을 멈추고, 캡션이 참여를 깊게 해요
• “저장하세요"가 CTA로서 알고리즘 도달을 높여요
• 캐러셀 포스트가 더 높은 참여 — 각 슬라이드에 독립적 카피 필요
• 릴스 캡션은 매우 간결하게 (영상이 메시지를 전달)

한국 플랫폼

한국에서는 글로벌 플랫폼 외에 로컬 플랫폼의 카피가 매우 중요해요:

네이버 블로그

• 검색 최적화가 핵심: 제목에 키워드를 자연스럽게 포함
• “체험단 리뷰” 형식이 높은 신뢰를 받아요
• 사진 중심 + 상세한 텍스트 조합

카카오톡 채널/비즈보드

• 카드뉴스 형식: 한 장에 한 메시지
• 이모지와 이모티콘 활용이 자연스러워요
• “친구 추가하면 쿠폰 증정” 같은 인센티브 CTA

인스타그램 (한국 특화)

• 한국 인스타는 텍스트 카드가 많아요 (이미지에 텍스트 오버레이)
• 캐러셀로 “~하는 법” 정보성 콘텐츠가 강세
• 댓글에 “저장해두세요 📌” CTA가 특히 효과적

소셜미디어 카피라이팅 원칙

80/20 가치 법칙

80%의 포스트는 가치를 제공(가르치기, 즐기기, 영감)해야 해요. 20%가 홍보. 판매만 하는 계정은 언팔 당해요.

가치 포스트: 팁, 프레임워크, 스토리, 인사이트, 엔터테인먼트 홍보 포스트: 제품 출시, 오퍼, 후기, 사례 연구

모바일용 포맷

대부분의 소셜미디어는 폰에서 소비돼요. 그에 맞게 포맷하세요:

• 짧은 문단 (1-2문장)
• 문단 사이 줄바꿈
• 불릿 포인트와 번호 리스트
• 이모지를 시각적 마커로 (적절히)
• 텍스트 벽 금지

참여 CTA

소셜미디어 CTA는 랜딩페이지 CTA보다 보통 부드러워요:

• “나중에 보려면 저장하세요” (북마크)
• “필요한 사람에게 공유하세요” (공유)
• “경험이 어떤지 댓글로 알려주세요” (댓글)
• “더 많은 [주제] 팁은 팔로우” (팔로우)
• “프로필 링크에서 확인하세요” (트래픽)

해시태그 전략

AI로 소셜미디어 카피 만들기

이 프롬프트를 활용해보세요:

“[주제]에 대한 링크드인 포스트 훅 5개를 써줘. 각각 호기심을 만드는 매력적인 첫 줄이어야 해요. 타깃: [오디언스]. 형식 다양하게: 대담한 주장, 구체적 결과, 공감 가는 문제, 반직관적 인사이트, 직접 호명.”

AI가 빠르게 수십 개의 변형을 만들 수 있어요. 여러분의 역할: 가장 강한 훅을 고르고, 진짜 목소리를 더하고, 특정 플랫폼에 맞게 커스터마이징.

직접 해보기

전문 경험에서 나온 하나의 인사이트나 팁을 골라요. 3개 플랫폼용으로 써보세요:

1. 링크드인: 전문적 교훈이 있는 전체 스토리 형식
2. X: 임팩트 있는 단일 트윗 (280자 이내)
3. 인스타그램: 훅, 짧은 스토리, 참여 CTA가 있는 캡션

같은 메시지가 각 플랫폼에서 어떻게 형태가 바뀌는지 확인하세요.

핵심 정리

• 첫 줄(훅)이 80%의 일을 해요 — 반드시 스크롤을 멈추게 해야 해요
• 각 플랫폼은 오디언스 기대, 형식, 모범 사례가 달라요
• 링크드인: 여백이 있는 전문적 스토리텔링. X: 간결하고 임팩트 있게. 인스타그램: 비주얼 중심
• 80% 가치, 20% 홍보 — 계속 판매만 하는 계정은 언팔 당해요
• 모바일용 포맷: 짧은 문단, 줄바꿈, 불릿 포인트
• 참여 CTA(저장, 댓글, 공유)가 소셜에서 하드셀보다 효과적이에요

다음 레슨: A/B 테스팅 — 의견이 아닌 데이터가 결정하도록, 카피 변형을 테스트해서 체계적으로 성과를 개선하는 법을 배워요.